為貫徹落實(shí)“強(qiáng)省會(huì)”戰(zhàn)略，擦亮以長沙為代表的“都市休閑”名片，積極應(yīng)對(duì)疫情影響，培育新興文旅業(yè)態(tài)、激發(fā)消費(fèi)活力，實(shí)施開展了2022年長沙“一塊玩四季”文旅消費(fèi)惠民年度活動(dòng)，此次活動(dòng)由中共長沙市委宣傳部、長沙市委網(wǎng)信辦指導(dǎo)，長沙市文化旅游廣電局主辦，長沙市旅游景區(qū)協(xié)會(huì)承辦。

本次活動(dòng)通過結(jié)合夏、秋、冬三個(gè)季節(jié)主題，重視社會(huì)參與，強(qiáng)化各界互動(dòng)，逐步形成長沙特色文旅新消費(fèi)業(yè)態(tài)。全面打造12條實(shí)地測(cè)評(píng)過的兩天一晚周末游精品線路。圍繞此目標(biāo)，一方面構(gòu)建“A級(jí)景區(qū)+優(yōu)質(zhì)民宿+農(nóng)莊美食+紅色旅游區(qū)點(diǎn)”的新文旅消費(fèi)場景，推出相應(yīng)的新文旅消費(fèi)產(chǎn)品；另一方面，舉辦了“一塊玩四季·都市休閑星啟航”及“乘風(fēng)湘見·一塊玩四季”等特色文旅推介活動(dòng)，啟用長沙旅行體驗(yàn)官“線上征集+實(shí)地測(cè)評(píng)”的新互動(dòng)宣傳模式，強(qiáng)化社會(huì)互動(dòng)。結(jié)合季節(jié)特色，上線“一塊玩四季”活動(dòng)線路測(cè)評(píng)產(chǎn)品成果，向市場發(fā)放了2004份“1元購”線路禮包、2000份市場優(yōu)惠包，全面落實(shí)升級(jí)了“新場景+新產(chǎn)品+新活動(dòng)+新優(yōu)惠”的文旅消費(fèi)惠民舉措，在實(shí)實(shí)在在惠民樂民的同時(shí)，不斷推動(dòng)長沙文旅資源流量共享、互通，助力長沙文旅融合休閑消費(fèi)模式升級(jí)，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)恢復(fù)發(fā)展走上快車道。

夏季：長沙旅行體驗(yàn)官全面征集，主題單曲重磅上線

今年7月，隨著夏季“長憶夏日”主題征集活動(dòng)的開啟，拉開了2022年長沙“一塊玩四季”文旅消費(fèi)惠民活動(dòng)的序幕。長沙文旅首次征集了推介測(cè)評(píng)團(tuán)隊(duì)，通過作品比拼的方式甄選出一批長沙旅行體驗(yàn)官候選人，涵蓋了記者、攝影師、自媒體達(dá)人、音樂歌手、文旅從業(yè)者，也有普通市民，最終14名預(yù)備旅行體驗(yàn)官、1名音樂旅行官組成測(cè)評(píng)團(tuán)隊(duì)，參與了出發(fā)集結(jié)儀式和周末游線路分組測(cè)評(píng)。他們從普通游客的角度去實(shí)地體驗(yàn)和反饋，代表各類社會(huì)角色人群來檢視旅游線路的認(rèn)可度與吸引力。

結(jié)合長沙“都市休閑目的地”的定位，樹立長沙旅行體驗(yàn)官的群體特色和形象，將“一塊玩四季”作為文旅消費(fèi)惠民活動(dòng)的典型代表向全社會(huì)進(jìn)行推廣，特別定制了長沙旅行體驗(yàn)官專屬主題音樂單曲《畫里時(shí)光》，并特邀長沙音樂旅行官萬承哲演唱和出演MV。“看時(shí)光喧囂，年年四季又相逢......”，歌詞呈現(xiàn)浪漫詩意的星城印象，唱出了無數(shù)人對(duì)長沙這座城市的眷戀與憧憬。主題曲同步上線了網(wǎng)易云音樂、QQ 音樂、Apple music、Youtube music等100 多家國內(nèi)國際主流音樂平臺(tái)，以音樂的形式推介長沙文旅，再為星城長沙的“休閑都市”文旅名片增添藝術(shù)感染力。

秋季：啟航發(fā)布12條周末游線路，測(cè)評(píng)成果全網(wǎng)同步

9月28日，以“一塊玩四季·都市休閑星啟航”為主題的秋季文旅惠民活動(dòng)啟動(dòng)式上，正式發(fā)布了12條長沙周末游精品線路，為市民提供周末潮玩新選擇。每條線路串聯(lián)了優(yōu)質(zhì)A級(jí)景區(qū)、精品民宿、美食餐飲及紅色旅游區(qū)點(diǎn)，融合了吃、住、行、游、購、娛等多種文旅消費(fèi)場景，形成了具有鮮明特色且吸引力強(qiáng)、體驗(yàn)感好的兩天一晚周末游精品套餐，為不同消費(fèi)需求的人群推出了長沙短途游、都市游、近郊游的新產(chǎn)品、新樣板。

為更好展示12條周末游精品旅游線路的特色與玩法，來自各行各業(yè)的預(yù)備“長沙旅行體驗(yàn)官”在活動(dòng)后分組分批進(jìn)行路線測(cè)評(píng)。他們從游客視角全方位、多角度的記錄實(shí)地旅行測(cè)評(píng)感受，提供線路分析與完善建議，同時(shí)各位旅行體驗(yàn)官也在小紅書、抖音等平臺(tái)發(fā)布了攝影作品、旅行Vlog短視頻及攻略圖文，從不同視角挖掘和展現(xiàn)長沙文旅特質(zhì)，共同宣推長沙文旅，也為促進(jìn)文旅企業(yè)優(yōu)化旅游環(huán)境、升級(jí)游客體驗(yàn)提供了參數(shù)依據(jù)。

在有效推動(dòng)文旅惠民的同時(shí)進(jìn)一步擴(kuò)大周末游精品線路的宣傳效應(yīng)和市場效應(yīng)，延續(xù)“1元購”文旅消費(fèi)惠民標(biāo)簽，在國慶節(jié)期間前后連續(xù)12天，通過長沙游CS平臺(tái)連續(xù)發(fā)放了2004份“1元購”福利禮包。同時(shí)也在體驗(yàn)官實(shí)地測(cè)評(píng)和建議調(diào)整后，陸續(xù)上線了各條線路的市場優(yōu)惠包，帶動(dòng)更多人選擇來長沙休閑度假，為文旅企業(yè)引流，促進(jìn)各文旅企業(yè)的蓬勃發(fā)展。

冬季：航空矩陣聯(lián)動(dòng)美好星城，九九消寒歷文創(chuàng)首發(fā)

11月7日，隨著“一塊玩四季·向星城美好”主題宣傳上線，承載著抵達(dá)美好星城、體驗(yàn)美好旅行、感受美好生活的旅行表達(dá)，全面亮相長沙黃花國際機(jī)場主流量出入口大屏，這也標(biāo)志著冬季主題系列活動(dòng)全面開啟。

一方面，長沙文旅結(jié)合跨界資源互動(dòng)，11月8日長沙市文化旅游廣電局與湖南機(jī)場集團(tuán)主辦，長沙市旅游景區(qū)協(xié)會(huì)及中國航空、廈門航空、湖南航空、南方航空、海南航空、吉祥航空、奧凱航空、青島航空等航空公司共同攜手打造的冬季航旅+文旅推介的全國直播活動(dòng)落地，長沙市旅游景區(qū)協(xié)會(huì)主播參與“一塊玩四季·12條周末游精品線路”及長沙城市嗨卡等特色文旅產(chǎn)品推薦，超80萬人群觀看直播進(jìn)行互動(dòng)。同時(shí)，長沙文旅主題定制航班也將在冬季起飛，連接全國各地的游客來到長沙開啟一場星城休閑之旅。

另一方面，長沙定制的冬季特色《九九消寒歷》文創(chuàng)產(chǎn)品也正在設(shè)計(jì)當(dāng)中，將在11月下旬正式出品。據(jù)悉，這本特定的消寒歷不僅能體驗(yàn)回味古人“數(shù)九過冬”的傳統(tǒng)風(fēng)雅習(xí)俗，還結(jié)合了現(xiàn)代冬日消寒“小妙招”，同步載以長沙冬日旅游景區(qū)的推薦，實(shí)現(xiàn)以文促旅、以旅彰文，推動(dòng)星城長沙的文旅融合發(fā)展走向“詩意遠(yuǎn)方”。

長沙“一塊玩四季”文旅消費(fèi)惠民活動(dòng)，結(jié)合三個(gè)主題單元展開了特色文旅互動(dòng)，同時(shí)通過新聞媒體、新媒體平臺(tái)及戶外媒介進(jìn)行了H5、主題海報(bào)、短視頻、新聞稿件等內(nèi)容的廣泛傳播，掀起了長沙文旅新消費(fèi)的熱潮。圍繞落實(shí)推動(dòng)“文旅惠民”、“促文旅消費(fèi)”、“文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇”的核心工作要求，長沙“一塊玩四季”文旅消費(fèi)惠民活動(dòng)成功打造完成了以12條周末游精品線路為主的文旅產(chǎn)品，推出了以長沙旅行體驗(yàn)官為核心的文旅測(cè)評(píng)主體，也推動(dòng)了跨界資源聯(lián)動(dòng)的文旅宣傳窗口傳播。這不僅是整合各方資源、共同拉動(dòng)文旅消費(fèi)復(fù)蘇與增長的一項(xiàng)舉措，更是穩(wěn)步增強(qiáng)長沙文旅發(fā)展成果惠民成效的具體體現(xiàn)。相遇長沙美好，相擁四季星城，一塊玩四季的文旅IP在2022年的沉淀后，也將不斷進(jìn)行內(nèi)容深化、創(chuàng)意升級(jí)、資源擴(kuò)充，促進(jìn)長沙文旅產(chǎn)業(yè)興旺、消費(fèi)振興。